当前国际新冠肺炎疫情形势依然严峻复杂，且病毒传播方式趋于多样化，而在国内，多地散发病例和聚集性疫情持续不断。新一轮来势汹汹的疫情促使全民更加关注健康，越来越多人已经开始意识到健康关口前移的重要性，消费者对滋补养生、营养保健、健康服务的需求出现了明显增长。
在全民健康意识提升和健康消费需求升级的刺激下，作为保健品界“网红”的辅酶Q10也越来越风靡盛行，而与心脏保护相关的诸如“熬夜心不慌”“保护心脏缓解疲劳”“为心护航”等宣传成为其核心卖点。
然而，辅酶Q10虽然在理论上能保持缺血心肌细胞线粒体形态结构，对缺血心肌有保护作用，还能够营养心肌，提高心肌能量代谢，能延缓动脉粥样硬化的发生，但当前美国心脏病学会基金会/美国心脏协会特别工作组不建议心力衰竭患者额外补充辅酶Q10。在我国，辅酶Q10在临床上仅用于心血管疾病的辅助治疗，常用于治疗心律失常、心绞痛和病毒性心肌炎等。
另外，欧美指南和中国指南均指出，除非获得进一步证据，目前慢性心衰治疗中尚不推荐常规补充辅酶Q10。同济大学附属上海市肺科医院呼吸科主治医师、医学博士胡洋认为，这意味着人体可以通过饮食中摄取和体内合成辅酶Q10，大多数情况并不缺乏，并不需要进行常规补充。如果体内由于某些原因缺乏辅酶Q10，进行适当补充，对心脏有一定的益处。
尽管辅酶Q10预防心脏病并无科学定论，但在层出不穷的商业广告中，其功效却被过分夸大。除了心脏病之外，辅酶Q10还被包装为包治百病的神药，被鼓吹可以应用于高血压、高血脂、糖尿病、癌症、抗衰老等方面。
除了功效方面的疯狂营销，溢价严重也是辅酶Q10所存在的一个严重问题。在京东商城，美国知名品牌GNC(健安喜)和澳洲Swisse品牌的辅酶Q10的售价均不超过200元，日本资生堂同类产品售价为409元，国产品牌康恩贝的同类产品仅售价58元。
但是，根据广西电视台记者的暗访，在南宁市友爱路上名为“仁源集团”的养生馆中，店主所推销的几种辅酶Q10产品售价分别为2980元、6560元和9840元，无论与国产品牌康恩贝的同类产品相比，还是与进口同类产品相比，都堪称天价。
这种做法不仅在相当程度上损害了消费者利益，而且动辄数十倍的溢价导致辅酶Q10产品的定价市场极为混乱，成为了阻碍行业发展的关键因素。
