敏锐的市场捕捉者发现，消费的“觉醒年代”即将来临，所谓 “觉醒年代”就是在这个物资极度充裕，重视“共享”的社会里，商品的供过于求造成商品迫切地需要回归本源，把真实的生产过程展现在消费者面前，建立消费者对产品信心，才能满足时下消费者基于商品效用的真实需求。
于是，以裸体商品*为代表的极简主义正在卷土重来。
这场发端自海外、盛行于各领域并获社会一致认可的“裸体”企业运动，现正随着理性消费主义的崛起，从海外蔓延到国内。
与崇尚过度占有的消费主义背道而驰，“裸体商品潮“倡导正视自己的真实需求，基于商品效用，回归消费的本源。
让人们可以透过观察企业在原料、生产、科研技术全方面的“裸露”程度，来判断这个行业是否值得托付信任。
越是曾被透支信任度的行业，越有机会借助揭开行业复杂且不透明内幕的“裸体”行动，重塑行业格局，正如国内保健品行业。
正当欧美等先进国家以现代营养科学构筑产品体系时，早期的国内保健品行业却经历着莽荒生长时期，许多在现在听起来匪夷所思、无所不能的疗效，都渗透在产品售卖的话术之中。而这也过早地透支了民众的信任度，为行业蒙上可疑的阴影。
可幸的是，“裸体商品”风潮东渐也为VDS（膳食营养补充剂）领域，找到了重建信任度的样本。
这家被选中的企业，叫汤臣倍健。
异于动辄过度宣称功效的行为，汤臣倍健这家以科学性和品质拉开差异化竞争优势的企业，正通过功效透明、原料透明、生产透明的全面“裸体行为”，重建被透支的行业信任度。
而这“坦诚到赤裸”的行为，也赢得了市场的真切反馈。据欧睿数据显示，2020年汤臣倍健以10.3%的市场份额位居中国维生素与膳食补充剂行业第一位，2021年，市值一度突破600亿，超越康宝莱，斩获全球VDS行业第一市值。
01.功效透明化
减法逻辑正在打败浮夸主义
与诉诸夸张功效的莽荒消费时代不同，汤臣倍健所面对的这一届养生青年很清楚自己要什么，不要什么。
今年25岁、在互联网公司工作的Stephen，办公桌的蛋白粉罐子上写着一串“火星数字”——≈2：3 17aa＝40°C ∑10g/d 。
这个被他昵称为“史提芬密码”的不等式改编自汤臣倍健蛋白产品的一个研究结论，翻译原文是：“≈2:3科学配比动植物双蛋白，富含17种氨基酸（amino acid），40°C温水冲泡，每天共需摄入10克“——Stephen喜欢这样简单直接的表述。
而今年26岁的汤臣倍健，也早已习惯以这样敞开的方式回应受众需求，以第三方的中立视角和客观实验，用亮化和量化的方式，将有关蛋白粉价值的总结基于长达16年不间断的数据验证核心信息直接呈现给用户。
汤臣倍健蛋白质粉的价值，是基于针对蛋白质粉产品全面展开氨基酸评分、蛋白质粉评分、实验动物成长评价、细胞吸收利用率评价等维度的实验，才得出其真消化率＞90%的结论，而这个结论也被发表于一篇由南方医科大学发表的论文中。
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以功效为核心的大单品健力多，在产品上市之前，同样经过长达3年数百人食用跟踪，直至得到“健力多@氨糖软骨素钙片配合康复锻炼，可以明确改善膝关节骨关节炎的疼痛和功能，没有严重并发症发生”的试验结果后，汤臣倍健才全面推出第一个聚焦骨关节细分领域的大单品健力多。
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汤臣倍健始终奉行科学主义，以求真、理性的目光，遵循可视可验证的研发原则，提供可量化、有科学根据的参数和选择标准。
资料了解自内部人员及企业网站整理
02产品透明
从原料到成品全程可视
在产品功效得到实验和数据验证之后，汤臣倍健同步致力着手实现从原料到生产的全面透明。
透明供应链或许可以有效解决营养获得性问题，但就像哈佛商业评论杂志*所说，出于竞争考虑和监管担忧，只有少数创新企业愿意分享原材料供应商的信息。
早在2012年，汤臣倍健已经开始搭建“全球原料追溯系统”，在这个系统中，甄选自全球23个国家的100多种营养原料，每一款原料和产品都有专属ID，可以实现双向查询，任何一位消费者甚至吃瓜群众都可以毫无困难地以“guest”（游客）身份进入其全球原料追溯系统，并在他们的“营养联合国地图”上，准确地找到手中那瓶葡萄籽或者鱼油产品的原料故乡，以及游历了哪些国家地区，最终被送到了哪里。
可见，早在十年前，汤臣倍健就决心做一家极致敞开的企业。
同年，汤臣倍健在广东珠海的生产基地建造了首个“透明工厂”，以近乎“全裸”方式将原料和生产全过程置于公众视线范围。
在这个没有遮挡的透明空间里，消费者可以清晰地看到每一颗鱼油从如何在原料仓库被领用、到如何被送上产线加工、到如何被紧密包装、再到如何被精细检测等等的一个个行动路径。
而这个“透明工厂”，在2018年更成为国家AAAA级旅游景区。至今3年时间里，超过96万人在这里用肉眼见证了一颗鱼油、一瓶葡萄籽或一罐蛋白粉的诞生故事，参观人员对此叹为观止。
03.裸体风潮背后
未来营养会变得更纯粹吗
消费者中心主义的力量正在崛起，面对终将到来的消费者“觉醒时代”，以汤臣倍健为样本的“裸体商品潮”，是否足以支付过往保健品行业透支的信任值，使之成为未来食品、营养补给以及其他行业的新常态？ 答案是肯定的。
汤臣倍健以科学为步履，逐步以透明化引领行业走向信任愈合。
从产品的透明，走向需求的透明。利用人群数据库、知识图谱、智能算法等技术，洞悉每个需求迥异的个体，去实现营养的透明化补充，背后是汤臣倍健提出的“极致科学精神”和“极致产品力”。
自2016年提出精准营养战略以来，汤臣倍健在研发方面不遗余力，至今已经投入超千万元，成立了由十余位博士领头的200人科学家团队，并联合中国科学院上海营养与健康研究所、荷兰国家应用科学研究院等世界前沿科研机构开展营养科学研究，以期把更前沿的研究成果转化带给消费者。
从汤臣倍健这家重建VDS领域信任度的样本企业可以看到，经过原材料透明化、生产过程透明化、科研透明化生产出来的“裸体商品”，或许才是回归消费本源的答案。
走在行业前沿的汤臣倍健，正在死磕一种与极致科学精神伴生的精准真实，以科学加持营养，用透明破除信任危机，引领行业良性发展，启发消费者健康生活，这才是汤臣倍健乃至整个行业的未来主义。
消费者在觉醒，商品也面临“觉醒年代”。一家引领未来的公司，不应当只是顺应潮流和趋势，而应当做先行者、做少数派，创造趋势和引领需求，让极致透明化的“裸体商品”形成制定行业发展的新趋势，才是企业与行业的新未来。
