当前,中医药已再度成为生物医药领域的热点关注方向。传统中药材滋补品类逐渐开始焕发活力。阿里健康的统计数据显示,2021年天猫“双11”购物节期间,滋补营养类的商品同比增长300%,传统中医药与滋补产品成为消费时尚,购买养生产品的人群多是年轻消费者。
其实,不难发现长期熬夜、心理焦虑、饮食失衡已是当下国民的生活常态,失眠、脱发等话题多次登上热搜,人们对于自己身体健康状况越来越警惕,年轻人也开始给自己贴上了“惜命”的标签。当健康问题的关注上升到新的高度,大众在相应领域的消费力也得到极大释放。国民开始热衷于用“中药材”来滋补、调理身体。
说到滋补、调理身体,人们每每想到的是人参、鹿茸、冬虫夏草之类的“大牌”,但市场上一般规格的冬虫夏草实际4～5根才能达到1克的剂量,而这往往达不到一天的进补量,但价格却需要好几百元……冬虫夏草好,大家都知道,但从科学上讲,脱离了剂量谈功效,往往效果不尽如人意。目前市场上还有很多价格亲民、随处有售的产品,同样可以起到较好的滋养效果,就拿柏瓴发酵冬虫夏草菌粉来说,是华东医药与青海牧科院数十位科学家历经十余年的研究成果,在冬虫夏草菌的研究专利方面,荣获了40项国家专利,而且通过研究发现,华东医药的发酵冬虫夏草菌粉在与野生冬虫夏草都含有的核苷类物质、糖醇类物质、甾醇类物质、氨基酸的比对中,指纹图谱一致,且与野生冬虫夏草同源性高达99%以上。
从某种意义上说,吃“发酵冬虫夏草菌粉”也能够满足滋补身体的需求。同时华东医药旗下的柏瓴发酵冬虫夏草菌粉采用独立条包的设计,最小规格元气体验装1g*12条,仅286元约24元/g,日常推荐量3g/天,一天花费不超过百元。一次一包直接冲泡饮用,非常方便,使用场景不受限制,除此之外,还可以搭配各类餐品食用,煲汤炖肉,入馅入料等,尤其适合加班熬夜的年轻人群,有进补需求的人群。
事实上消费者对养生产品的底层需求,其实是对健康的追求。目前增量市场的竞争在于对年轻消费群体的争夺,年轻消费群体随着年龄的增长和心智的成熟,对养生产品的追求最终将会回归到健康追求之上。相比于保持运动或是良好作息,“吃”这个方式显然更加简单容易坚持。不同于西药强调的治疗属性,“未病”危机感前移,“预防”成为当前健康消费的新落脚点。养生刺激消费增长,以华东医药旗下的柏瓴发酵冬虫夏草菌粉为代表的中药饮片滋补方式逐渐走向日需场景,中医中药滋补迎来新的“春天”。
值得一提的是,华东医药发酵冬虫夏草菌粉礼盒换新包装了,西湖十景图,不仅有国潮文化底蕴加持,还有书法手提毛笔字,和传统滋补文化的厚重相得益彰,更有不同规格款(紫金款、棕金款、橘金款、红金款四种),新款配色,低调又吸睛,节日送父母、送朋友、送客户、送自己都是好选择。
